آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

از بانک سامان تسهیلات اجاره به شرط تملیک بگیرید

بانک سامان در راستای حمایت از فعالیت‌های اقتصادی صنعت‌گران و بازرگانان کشور، تسهیلات اجاره به شرط تملیک اموال منقول یا غیرمنقول اعطا می‌کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، علیرضا معرفت م

پیام تسلیت مدیرعامل بانک رفاه به خاطر حادثه پلاسکو

مدیرعامل بانک رفاه طی پیامی شهادت جمعی از پرسنل فداکار آتش‌نشانی در حادثه ساختمان پلاسکو تهران را تسلیت گفت. به گزارش سرویس بازار ایسنا، در پیام محمد علی سهمانی مدیرعامل  بانک رف

NFC گرهی که به دست باز می‌شود

داستان NFC در ایران از آن داستان‌های جالبی است که ظاهرا سر درازی دارد. فناوری ارتباطی میدان نزدیک یا NFC در سراسر دنیا برای اتصال دستگاه‌ها به هم و انجام پرداخت و برقراری ارتباط به کار گر

رونمایی از پرتال جدید بانک مسکن

پرتال جدید بانک مسکن با زیرساختی تقویت شده، خلاق و روزآمد به منظور تعامل بیشتر ذی‌نفعان، کارکنان، مشتریان و همه افرادی که به نوعی با بانک در ارتباط هستند، رونمایی شد. به گزارش سرویس ب

محصولات نوین و جدید بانک ملی ایران در راه بازار

مدیرعامل بانک ملی ایران در همایش بررسی عملکرد سه ماهه سوم بانک ملی ایران گفت: نیل به اهداف تعیین شده، بانک ملی ایران را تبدیل به یک بانک برتر می‌کند و با وجود مدیران و کارکنان متخصص بانک

راه‌اندازی نسخه جدید وب‌سایت بانک پاسارگاد

در راستای رفاه حال مشتریان و کاربران سایت، بانک‌پاسارگاد نسبت به تغییر و به روزرسانی وب‌سایت خود اقدام می‌کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بانک پاسارگاد ، در نسخه جدید و

حضور پست‌بانک‌ایران در روستاها امتیاز ویژه‌ برای مردم است

فرماندار شهرستان اراک در نشست مشترک با مدیر شعب پست‌بانک استان مرکزی، حضور این بانک در روستاها را یک امتیاز ویژه برای مردم و دهیاری‌ها دانست و بر گسترش همکاری‌های متقابل تأکید کرد. به

حادثه ساختمان پلاسکو؛ نقطه اوج ایثار و شهادت طلبی آتش‌نشانان

مدیرعامل بانک سپه با صدور پیامی حادثه دلخراش آتش‌سوزی در ساختمان پلاسکو و شهادت تعدادی از هموطنان عزیز و پرسنل فداکار آتش‌نشانی را تسلیت گفت. به گزارش سرویس بازار ایسنا، متن پیام محمد

همدردی مدیرعامل بانک ملی ایران با خانواده‌های آتش‌نشانان شهید

مدیرعامل بانک ملی ایران، ضمن اعلام تسلیت به هموطنان عزیز بابت شهادت آتش‌نشان‌های غیور در حادثه ساختمان پلاسکو با خانواده‌های این قهرمانان شهید و صاحبان کسب و کار در این منطقه ابراز همدردی

پیام تسلیت مدیرعامل بانک پارسیان در پی شهادت آتش‌نشانان

رییس کانون بانک‌ها و موسسات اعتباری خصوصی و مدیرعامل بانک پارسیان طی پیامی شهادت آتش‌نشانان از جان‌گذشته و فداکار حادثه ساختمان پلاسکوی تهران را تسلیت گفت. به گزارش سرویس بازار ایسنا،

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.