آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

پرداخت وجه حق‌تقدم استفاده نشده سهام‌داران بیمه‌کوثر

وجه حق‌تقدم استفاده نشده سهام‌داران شرکت بیمه‌کوثر از اول تیرماه پرداخت می‌شود. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بیمه‌کوثر، سهام‌دارانی که از حق‌تقدم خرید سهام ناشی از مصو

معاینه دندان‌پزشکی؛ ضرورتی برای حفظ سلامتی دندان‌ها

اضطراب و مراجعه نکردن برخی افراد به دندان‌پزشک تنها به دلیل آگاهی نداشتن از روند معاینه دندان‌پزشکی است. برای حفظ سلامتی دهان و دندان، مسواک زدن و نخ دندان کشیدن همیشه کافی نیست و برای اق

پرداخت ٧ هزار میلیارد ریال وام ازدواج و جهیزیه از سوی بانک صادرات

شعب بانک صادرات ایران در سراسر کشور ​در ١٢ ماهه ١٣٩٥، به بیش از ٣٥ هزار زوج جوان بالغ به هفت هزار و ۱۹۵ میلیارد ریال وام ازدواج و جهیزیه پرداخت کرده‌اند. به گزارش سرویس بازار ایسنا،

دعوت به همکاری در بانک پاسارگاد

بانک‌پاسارگاد به منظور تأمین و تکمیل نیروی انسانی مورد نیاز خود، از متقاضیان واجد شرایط دعوت به همکاری می‌کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، به نقل از بانک پاسارگاد فارغ‌التحصیلان مق

بزرگترین سامانه تلویزیون تعاملی و آموزش الکترونیکی اصناف کشور

رئیس‌جمهور از بزرگترین «سامانه تلویزیون تعاملی» و «سامانه آموزش الکترونیکی» اصناف کشور که با همکاری همراه‌اول راه اندازی شده است، رونمایی کرد. به گزارش سرویس بازار ایسنا به نقل از ادا

همکاری انجمن ام‌اس ایران با سفر نیک

خرید بلیط هواپیما و آغاز سفر می‌تواند شادی و حلاوت جشن یک ماه سفر درونی و رسیدن به معنا را برای ما دو چندان کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام شرکت خدمات مسافرتی وادی کادوسا

تغییر در برخی بسته‌های اینترنت با مصوبه رگولاتوری

رگولاتوری اپراتورها را موظف به رعایت کف قیمت اینترنت کرد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، همراه اول در اطلاعیه‌ای اعلام کرد: پیرو ابلاغ مصوبه ۲۴۹ سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی در

پورزرندی: سرمایه بانک شهر بزودی ۲۰ هزار میلیارد ریال می‌شود - خبرگزاری مهر

مدیرعامل بانک شهر از رشد ۶۰ درصدی منابع این بانک طی ۳ سال گذشته خبر داد. به گزارش خبرگزاری مهر و به نقل از مرکز ارتباطات و روابط عمومی بانک شهر، حسین محمد پورزرندی با اعلام این خبر گفت

برنامه‌های بانک تجارت برای ارتقاء استانداردهای شفافیت مالی

رییس هیات‌مدیره بانک تجارت، از برنامه‌های این بانک برای ارتقاء استانداردهای شفافیت مالی خبر داد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، به نقل از بانک تجارت ، هیبت‌اله سمیع با اشاره به اینکه مط

فروش نیسان جوک ۲۰۱۷ با تحویل ۳ روزه و پلاک شده - خبرگزاری مهر

به مناسبت عید سعید فطر شرکت جهان نوین آریا، نماینده رسمی نیسان ژاپن در ایران، نیسان جوک را در دو تیپ‌ اسکای‌پک و پلاتینیوم با تحویل ۳ روزه و پلاک‌شده به فروش می‌رساند. به گزارش خبرگزاری

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.
royaloriental.ch