آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

مسافرت با قطار در هند

هند مثل فیل‌ها و آسمان خراش‌هایش کشور بزرگی است، اگر بخواهید از گوشه‌ای از این کشور به سمت فلات تبت پیاده بروید تقریبا یکسال زمان لازم دارید، رفت و آمد در این کشور از نقطه‌ای به نقطه دیگر

جزئیات کامل توزیع کالاهای ویژه شب عید - خبرگزاری مهر

توزیع برخی اقلام تنظیم بازار شب عید آغاز شده و عرضه برخی دیگر مانند میوه نیز به زودی شروع می‌شود؛ ضمن اینکه وزارت جهاد اعلام کرد طی روزهای آتی درباره واردات پرتقال مصری توضیح خواهد داد.

افت۴۰درصدی معاملات مسکن/بازار در سال ۹۶ رونق پیدا می‌کند - خبرگزاری مهر

رییس اتحادیه مشاوران املاک از کاهش ۴۰ درصدی حجم معاملات مسکن در دی و بهمن سال جاری در کشور نسبت به مدت مشابه سال قبل خبر داد. حسام عقبایی در گفتگو با مهر افزود: در بهمن ماه سالجاری در

بسته کارآفرینان برای تجارت

پول‌نیوز - هم‌اندیشی کارآفرینان صنعتی با تیم اقتصادی دولت در راستای بررسی تبعيض ميان بخش خصوصي و بخش دولتي و درخواست کارآفرینان برای ایجاد کنسرسیوم صادراتی برگزار شد و معاون اول رئيس جمهو

همکاری بانک قرض‌الحسنه مهر ایران و سازمان بسیج مستضعفین

بانک قرض‌الحسنه مهر ایران به منظور ارائه خدمات و تسهیلات بانکی به اقشار نیازمند جامعه وحمایت از بسیجیان کشور با سازمان بسیج مستضعفین تفاهم‌نامه همکاری امضا کرد. به گزارش سرویس بازار ا

دو نشان زرین و یک لوح سپاس اجلاس استقامت ملی به بانک صادرات اعطا شد

​"پانزدهمین اجلاس استقامت ملی در تولید و خدمات" که با حضور دکتر شریعتمداری معاون اجرایی رییس جمهور برگزار شد، بانک صادرات ایران را شایسته دریافت نشان زرین در حمایت از تولید و خد

توضیح بانک پاسارگاد درباره سرقت مسلحانه از خودروی پول‌رسان

بانک پاسارگاد در اطلاعیه‌ای اعلام‌کرد: در ساعت 7 و 45 دقیقه، پنجم اسفندماه 95 یک دستگاه خودرو پول‌رسان بانک‌پاسارگاد که در حال حمل محموله پول‌های فرسوده جهت امحا به سمت بانک‌مرکزی بود، در

بیمه آسیا جریمه بیمه‌ای موتور سیکلت‌ها را دریافت نمی‌کند

بیمه آسیا براساس نامه بیمه مرکزی، جریمه بیمه‌ای موتور سیکلت‌های فاقد بیمه‌نامه شخص ثالث را تا سقف صددرصد دریافت نمی‌کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا،  بیمه آسیا در اطلاعیه‌ای اعل

تقدیرجهانگیری از عملکرد شورای هماهنگی بانک‌های دولتی در حمایت از صنایع کوچک و متوسط

 اسحاق جهانگیری، معاون اول رئیس‌جمهور در پیامی به محمدرضا حسین‌زاده رییس شورای هماهنگی بانک‌ها، از بانک‌های عضو این شورا در خصوص اجرای مطلوب سیاست‌های اقتصاد مقاومتی، حمایت از صنایع کوچک

بانک پاسارگاد میزبان خانواده شهدای آتش‌نشانان حادثه پلاسکو بود

مدیرعامل بانک‌ پاسارگاد، در دیدار با خانواده گرانقدر شهدای آتش‌نشانان حادثه ساختمان پلاسکو، با تجلیل از مقام شامخ شهدا، از خانواده‌های فهیم، صبور و فرهیخته آنها دلجویی و قدردانی کرد.

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.