آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

ترجیح ایرانی‌ها با برندهای آلمانی است - خبرگزاری مهر

در سال جاری میلادی، پایگاه اطلاع رسانی Statist بررسی خود از محبوبیت محصولات ساخت کشورهای مطرح جهان را بر اساس نظر ۴۳۰۳۴ نفر مصاحبه شونده، منتشر کرده است. به گزارش خبرگزاری مهر ، در بین

خیز عراق برای صادرات و تجارت نفت/سرمایه‌گذاری‌ها توسعه می‌یابد - خبرگزاری مهر

عراق برای حمل و نقل و ذخیره سازی محصولات نفتی خود، با یک شرکت کشتیرانی متعلق به اتحادیه عرب، سرمایه گذاری مشترک انجام داد. به گزارش خبرنگار مهر به نقل از رویترز، منابع آگاه از وزارت نف

پرداخت ۷۳۰ میلیارد تومان از بدهی گندم‌کاران - خبرگزاری مهر

مدیرعامل شرکت بازرگانی دولتی ایران گفت: به ازای ۱۱۱ هزار و ۸۰۰ میلیارد ریال گندم خریداری شده تا امروز، ۷ هزار و ۳۰۰ میلیارد ریال به گندم‌کاران پرداخت شده است. به گزارش خبرگزاری مهر به

درج قیمت کالا در واحدهای صنفی الزامی است - خبرگزاری مهر

رئیس اتاق اصناف ایران گفت: حذف درج قیمت فقط در کارخانه است و واحدهای صنفی همچنان ملزم به نصب برچسب قیمت هستند. به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از صدا و سیما، علی فاضلی با بیان اینکه ابلاغ

تقدیر وزیر کشور از بانک صادرات برای حل مشکل پدیده شاندیز

وزیر کشور با ارسال لوح سپاس از نقش ارزشمند بانک صادرات ایران برای تشکیل کنسرسیوم پرداخت تسهیلات به شرکت بین‌المللی توسعه صنعت گردشگری پدیده شاندیز تشکر کرد. به گزارش سرویس بازار ایسنا

آپ قهرمان دو و میدانی کشور شد

مرحله اول مسابقات لیگ دو و میدانی کشور با برتری تیم آسان پرداخت (آپ) به‌ پایان رسید. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام شرکت آسان پرداخت ، بیست‌ویکمین دوره رقابت‌های دو و میدانی

روان‌سازی صدور انواع ضمانتنامه در بانک ملی ایران در پسابرجام

مدیرعامل بانک ملی ایران یادداشتی با عنوان "روان‌سازی صدور انواع ضمانتنامه در بانک ملی ایران در پسابرجام" را منتشر کرد. به گزار ش سرویس بازار ایران در یادداشت محمدرضا حسین‌زا

راهنمای توپچی فریبکار به چاپ رسید

کتاب "راهنمای توپچی فریبکار"، "هنر تیز دادن" روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات فرهنگ نشر نو با همکاری نشر آسیم کتاب مورد اشاره را با ترجمه

ورود ۱۰۰ اتوبوس یورو۴ به شبکه حمل و نقل عمومی اصفهان

۱۰۰ دستگاه اتوبوس یورو ۴ با حمایت‌های مالی بانک شهر به شبکه حمل و نقل عمومی کلان شهر اصفهان افزوده شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بانک شهر ، محمدی معاون اداری و مالی ساز

اهدای"قرآن‌طباخ" به استانداری مرکزی و انجمن آثار و مفاخر فرهنگی

بانک‌پاسارگاد، در راستای ایفای رسالت‌های اجتماعی خود، یک جلد کتاب نفیس قرآن طباخ را جهت بهره‌مندی علاقه‌مندان، پژوهشگران و محققان، به استانداری مرکزی و انجمن آثار و مفاخر فرهنگی اهدا کرد.

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.
royaloriental.ch