آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

نیسان، پا جای پای رنو می‌گذارد - خبرگزاری مهر

گروه رنو در بازارهای اروپا، آفریقا، آسیا و آمریکا همیشه به دنبال بیشترین سهم بازار بوده و برای همین از الگوهای جدید بازاریابی استفاده می‌کند. به گزارش خبرنگار مهر ، یکی از این تکنیک‌ها

فهرست بنگاههای قابل واگذاری در سال ۹۶ منتشر شد - خبرگزاری مهر

فهرست بنگاههای دولتی برای واگذاری در سال ۹۶ توسط سازمان خصوصی سازی منتشر شد که بر این اساس، ۲۳۰ بنگاه در گروه یک و ۱۰۷ بنگاه در گروه دو قرار دارند. به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از سازم

جزئیات تنظیم بازار گوشت قرمز و مرغ ماه رمضان/صادرات دام متوقف شد - خبرگزاری مهر

معاون وزیر جهاد کشاورزی با بیان اینکه صادرات دام متوقف شده است، جزئیات تنظیم بازار ماه رمضان مرغ و گوشت قرمز را اعلام کرد. به گزارش خبرنگار مهر ، حسن رکنی در حاشیه سمینار «مدیریت جوجه ک

جزئیات نرخ موثر اوراق بدهی/یکساله ۲۷ تا ۲۹ و بلندمدت ۲۰ تا۲۳ درصد - خبرگزاری مهر

معاون وزیر اقتصاد گفت: محاسبه نرخ سود مؤثر مهم‌ترین روشی است که ارزش فعلی جریان وجوه دریافتی از یک ابزار بدهی را با ارزش روز آن، برابر می‌کند که برای اوراق یکساله ۲۷ تا ۲۹ درصد است. سعید

سئو سایت با استفاده از راهکارهای جدید - خبرگزاری مهر

سئو سایت برای رتبه اول جستجوی گوگل امروز یکی مهمترین بخش‌های بازاریابی هر کسب و کاری است. به گزارش خبرگزاری مهر ،   سئو (SEO) یا بهینه‌سازی سایت برای جستجوی گوگل پروسه بسیار پی

عدم ترخیص کالا بدون مجوز سازمانهای همجوار - خبرگزاری مهر

معاون گمرک ایران از صدور برخط گواهی مبدا چین و کره جنوبی به صورت برخط خبر داد و گفت: برای ده کشور دیگر از جمله امارات و نه کشور اروپایی نیز، این کار در دست انجام است. به گزارش خبرنگار م

سکه طرح جدید ۱۵۰۰ تومان گران شد/ نرخ دلار به ۳۷۸۰ تومان رسید - خبرگزاری مهر

در جریان معاملات امروز بازار آزاد تهران، قیمت هر قطعه سکه تمام بهار آزادی طرح جدید ۱۵۰۰ تومان گران شد و نرخ دلار هم به ۳۷۸۰ تومان رسید. به گزارش خبرنگار مهر ، در جریان معاملات امروز(یکش

نیسان، جا پای رنو می‌گذارد

گروه رنو در بازارهای اروپا، آفریقا، آسیا و آمریکا همیشه به دنبال بیشترین سهم بازار بوده و برای همین از الگوهای جدید بازاریابی استفاده می‌کند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام

معرفی خدمات به فعالان نمایشگاه نفت

گروه مالی سامان در نمایشگاه بین‌المللی نفت، گاز، پالایش و پتروشیمی ایران به معرفی انواع خدمات مالی خود می‌پردازد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بانک سامان ، مدیران ارشد گرو

تقدیر همایش روابط‌عمومی الکترونیک از روابط‌عمومی بانک تجارت

دوازدهمین همایش روابط‌عمومی الکترونیک از روابط‌عمومی بانک تجارت به سبب فعالیت در آموزش و توسعه پایدار نیروهای انسانی خود قدردانی به عمل آورد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.