آنچه درباره برندها باید بدانید


1395/10/23

 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی

آنچه درباره برندها باید بدانید




 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.
این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.
 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.
بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.
بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.
ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.
وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.
کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.
در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    
کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.
انتهای پیام



مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

عیادت نوروزی مدیرعامل بانک ملی ایران از بیماران

مدیرعامل بانک ملی ایران همزمان با نخستین روز کاری سال ۹۶ به همراه تنی چند از مدیران امور با حضور در بیمارستان بانک ملی ایران، از بیماران بستری در این بیمارستان عیادت و با اهدای گل در فضای

تغییر نام شعبه فردوسی شمالی بانک صادرات به "شهدای آتشنشان"

​همزمان با ایام پایانی سال و بازدید مدیرعامل بانک صادرات ایران از شعب این بانک، شعبه فردوسی شمالی (٤١٩) به «شهدای آتشنشان» تغییر نام یافت. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بان

پرداخت سود مشارکت به نمایندگان و کارگزاران بیمه دی

همزمان با ولادت با سعادت حضرت زهرا (س) و سال نو، سود مشارکت سال ۱۳۹۴ به حساب ۳۲۹ نماینده و کارگزاران واریز شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، محمدرضا کشاورز معاون فروش و توسعه بازار شرکت

قدردانی جمعی از نمایندگان مجلس از مدیرعامل بانک کشاورزی

جمعی از نمایندگان مجلس شورای اسلامی با ارسال نامه‌ای به اسحاق جهانگیری معاون اول رییس‌جمهور، از عملکرد مدیرعامل بانک کشاورزی به دلیل اجرای تبصره ۳۵ قانون بودجه سال ۱۳۹۵ قدردانی کردند.

رشد ٣٤ درصدی زایمان طبیعی

مدیر درمان تامین اجتماعی استان هرمزگان گفت: تعداد تخت‌های فعال مراکز درمانی تابعه این مدیریت در سال ٩٥ نسبت به سال٩٤، ٢٧درصد و زایمان طبیعی در ۱۰ ماهه سال ٩٥ نسبت به مدت مشابه سال قبل ٣٤

ساختمان مرکزی بانک شهر خاموش شد

ساختمان مرکزی بانک شهر در میدان فردوسی تهران همزمان با روز جهانی ساعت زمین به مدت یک ساعت، به دلیل احترام به زمین خاموش شد. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بانک شهر ، شب گذشت

سوژو شهر کانالی چین

سوژو را گاهی ونیز شرق صدا می‌زنند البته شاید هم بهتر باشد ونیز را سوژو غرب بنامیم چون هم از ونیز بزرگ‌تر است و هم تقریبا هزار سال بعد از اینکه این شهر کانالی به وجود آمد، شهر ونیز تاسیس ش

آغاز فعالیت شعب بانک سینا

با پایان یافتن ایام تعطیل نوروز، همه شعب بانک سینا در سراسر کشور فعالیت عادی خود را از روز شنبه پنجم فروردین ۹۶ از سر گرفتند. به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام بانک سینا ، همکا

مشهورترین دیوارهای جهان

از وقتی بشر شروع به ساختن شهرها و خانه‌ها کرد، همیشه دیوار را به عنوان محافظی در برابر دشمنان و حیوانات و یا برای تعیین مرزبندی می‌ساخته است؛ کم‌کم انسان‌ها استفاده‌های دیگری از دیوار کرد

افزایش صدور کارت هدیه از طریق پیشخوان‌های شهرنت‌

 قائم مقام معاونت و مدیر امور سازمان و برنامه‌ریزی بانک شهر با اشاره به استقبال شهروندان از پیشخوان‌های شهرنت، از ادامه نظارت بر فعالیت شهرنت‌ها تا پایان تعطیلات خبر داد. به گزارش سر

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.