فاصله پیروزی تا شکست کسب‏ وکارها یک گام است


1395/11/29

جمعه 29 بهمن 1395 نوشته : امید نجبا منبع :‌ دنیای اقتصاد استفاده از مشاورنماها یک سم استقصه‌های تلخ شنیدنی نیست، اما كوله‌باری از درس و پند و اندرز است. بسیاری از مدیران در حوزه مدیریت کسب ‏وکار خود، علاقه‌ای به خواندن تجربه شرکت‌های شكست‌خورده ندارن


  		فاصله پیروزی تا شکست کسب‏ وکارها یک گام است جمعه 29 بهمن 1395
نوشته : امید نجبا منبع :‌ دنیای اقتصاد
استفاده از مشاورنماها یک سم استقصه‌های تلخ شنیدنی نیست، اما كوله‌باری از درس و پند و اندرز است. بسیاری از مدیران در حوزه مدیریت کسب ‏وکار خود، علاقه‌ای به خواندن تجربه شرکت‌های شكست‌خورده ندارند و نگاه به شرکت‌های پیشرو و تعیین چشم‌اندازهای آرمانی را ترجیح می‌دهند. سوال اینجا است كه تجربه‌های شرکت‌های شكست‌خورده اهمیت بیشتری دارد یا خاطرات نه چندان صحیح میلیاردرها و كارآفرین‌هایی كه مشتركا به گفته خودشان از صفر شروع كرده‌اند و در اكثر موارد امتیازات یا نقاط قوت و محركه‌ای را كه باعث تحقق موفقیت آنها شده است به‌درستی اعلام نمی‏کنند؟ با نگاهی عمیق به کسب‏ وکار خود، به این فكر كنیم كه چقدر با شكست و نابودی مواجه خواهیم شد و همان قدر كه به فكر رشد و پیشرفت و آینده‌نگری هستیم، نیم‌نگاه واقع‌بینانه‌ای هم به نقاط ضعف یا اتفاقاتی داشته باشیم كه ممكن است مانع از موفقیت سازمان ما شوند. بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‏ها در دهه‌های گذشته به‌عنوان رهبران بازار، جولان داده‌اند و كمتر كسی فكر می‌كرده كه روزی این شرکت‌ها دیگر نباشند و قصه تلخ از همین‌جا شروع می‏شود. همواره مشكلاتی گریبانگیر سازمان‏ها با شدت‌های متفاوت در دوره‌های مختلف زمانی بوده، هست و خواهد بود. مشكلاتی از جنس شرایط اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و مواردی دیگر. اما به‌راستی چندبار به این موضوع اندیشیده‌ایم كه آیا مسیر انتخابی و تصمیمات مرتبط مدیریتی صحیح است یا خیر؟ شرکت‌های فعال در حوزه کسب‏وکار در جغرافیای ایران نشان داده‌اند كه زمانی به فكر حفظ ارزش‏های سازمانی خود می‏افتند كه تهدیدی آنها را احاطه كرده باشد. در این میان، آنها برای حفظ ارزش‏ها، رویکردها و سیاست‌های متفاوتی در پیش می‌گیرند که در ادامه به آنها می‌پردازیم. یكی از مهم‌ترین ارزش‏های سازمانی، كاركنان در سطوح مختلف هستند. در كمتر شركتی می‏توان رضایت حداكثری كاركنان و مدیران را شاهد بود. گذشته از شخصیت و شاخص‌های رفتاری كاركنان كه البته بحث بسیار مهمی است، بزرگ‌ترین دلیل عدم رضایت این بخش مهم سازمانی نادیده گرفتن و سهیم نكردن ایشان در موفقیت و اهداف سازمان‏ها است. مگر غیر از این است كه اگر قرار است موفقیت یا رشد و توسعه‌ای به وجود آید، یكی از وزنه‌های اصلی تحقق این‌گونه تصمیم‏گیری‏ها كاركنان، مدیران و نیروهای كلیدی سازمان‏ها هستند؟ اما بنا بر رصدهای كارشناسی در شرکت‌های مختلف، برنامه‌ریزی‌های دقیق و در نظر گرفتن سهم و حقوق پرسنل سازمانی در موازات پیشرفت و موفقیت سازمان به ندرت دیده می‏شود. این گونه است كه نارضایتی ایشان پیامدهایی خواهد داشت كه علاوه‌بر اینكه باعث كندی مسیر پیروزی سازمان می‏شود، به واسطه ترك سازمان و تحمیل هزینه‌های استخدام‌های چند باره و هزینه‌های مستقیم و غیرمستقیم، ممكن است شرایط شكست سازمان‏ها را رقم زند. از نگاهی دیگر، صاحبان کسب‏وکارها همواره در اندیشه استفاده از مشاوران متخصص در حوزه‌های گوناگون هستند تا به پشتوانه استفاده از نیروهای متخصص خارج از سازمان و ایجاد تفكر‌های جدید در سازمان قدمی موثر در مسیر نیل به اهداف خود بردارند. اما در این میان تهدیدهایی وجود دارد كه می‏تواند این راهكار مدیریتی را بی‌اثر یا كم اثر كند. • استفاده از مشاورنماها • بهره بردن از افراد مشهوری كه صنعت مرتبط را نمی‌شناسند. • و مهم‌ترین آنها اینكه مشاوری برگزینید و از مشاوره وی بهره نبرید. در این صورت راهكاری كه بسیار توصیه شده است ممكن است در مسیر پیشرفت به شما كمكی نكند. باید تفكر استفاده از مشاور را داشته باشیم و در عمل نیز طوری اقدام كنیم كه نهایت بهره را از این راهكار نصیب خود كنیم. نكته مهم اینجا است كه مشاوران معجزه نمی‌كنند و توان كارهای خارق‌العاده هم ندارند. برای استفاده صحیح از مشاور باید سوالات درست از وی پرسیده شود و مواجهه با موضوعات، واقع‌گرایانه باشد. از منظری دیگر با توجه به افزایش شدت رقابت در کسب‌وکارهای مختلف، مدیران باید با تصمیم‏گیری صحیح و اعمال برنامه‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی در مسیر تحقق اهداف بازاریابی و فروش خود گام بردارند و به دنبال ایجاد ارزش افزوده برای سازمان خود باشند. اما با وجود ابزارهای بازاریابی برخی از مدیران کماکان اصرار بر استفاده از روش‌های سنتی دارند که علاوه‌بر تحمیل هزینه‌های سنگین به شرکت، نتیجه مثبتی نیز با توجه به هزینه صرف شده نخواهد داشت. امروزه به درستی می‌توان گفت که تبلیغات هزینه است. در گذشته حرف اغلب کارشناسان این بود که تبلیغات هزینه نیست و با نگاه سرمایه‌گذاری باید به این مقوله نگاه کرد. اما دید کارشناسی مبتنی بر زمان و شرایط رقم می‌خورد. در حال حاضر اگر شرکتی از رسانه‌های تبلیغاتی هوشمندانه و بر پایه برنامه‌ریزی‌های بازاریابی استفاده نکند، محکوم به شکست است. شکست لزوما به معنی تعطیلی کسب‌وکار شما نیست، بلکه به این معنی است که در رقابت با رقبای خود بر سر تصاحب سهم بازار، سهم ذهنی مخاطبان از برند و... بر مبنای معیار هزینه به فایده نتوانسته‌اید برنده میدان باشید. توجه داشته باشیم که مشاوران رسانه‌فروش دردی از سازمان شما دوا نمی‏کنند. سازمان‏ها باید برنامه جامع بازاریابی خود را به دست متخصصان بسپارند و در بخش‌های مختلف بر اساس طرح بازاریابی گام بردارند. در این مطلب مدیریتی سعی شد تا علاوه‌بر طرح مساله، راه‌حل آن در حوزه‌های مختلف بیان شود. برای حفظ بقا و پس از آن رشد و تعالی و کسب افتخارات بی‌شمار، از همین امروز با نگاهی متفاوت شروع کنید. * مشاور مدیریت و توسعه کسب‌وکارhttp://itiran.com/node/73697
آدرس کوتاه این خبر کپی شد موارد موضوعی مرتبط

to prevent automated spam submissions leave this field empty.captcha
this question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.
9 + 2 =solve this simple math problem and enter the result. e.g. for 1+3, enter 4.رییس مرکز فناوری اطلاعات و رسانه‌های دیجیتال وزارت ارشا...2 روز قبل pierre omidyar، یکی از موسسان میلیاردر وب‌سایت ebay اس...2 روز قبل لپ‌تاپ‌های وایو شرکت سونی در گذشته بیشترین شباهت را در ...4 روز قبل میخواهید کمی پول حیف و میل کنید؟ پس به ebay سر بزنید وب...1 ساعت قبل ال‌جی الکترونیکس بر روی گوشی جدید g6 از رابط کاربری جدی...2 ساعت قبلخبرگزاری فارس: معاون مخابرات تهران از سرویس جدید مخابرا...5 روز قبل نوکیا 3310 یک گوشی همراه نمادین از دوران اولیه گوشی‌های...2 روز قبل دونالد ترامپ» رئیس جمهوری امریکا علاقه زیادی به توئیتر ...دیروز pierre omidyar، یکی از موسسان میلیاردر وب‌سایت ebay اس...2 روز قبل رییس مرکز فناوری اطلاعات و رسانه‌های دیجیتال وزارت ارشا...2 روز قبلموضوعات داغ
 
   
   
   عضو صفحه فیس بوک شوید:
 آی تی ایران بیش از یک دهه است که به انتشار محتوای فناوری اطلاعات و ارتباطات در ایران پرداخته است. نخستین سایت خبری که ایجاد اعتماد در مخاطب را اولویت خویش قرار داده است© ۱۳۹۲ذکر مطالب این سایت فقط در رسانه های چاپی با ذکر منبع و نام نویسنده بلا مانع است‫.‬ برای رسانه های آنلاین فقط خلاصه مطلب با ذکر منبع و درج ‫لینک به مطلب اصلی ‬مجاز است‫.‬پیاده سازی و پشتیبانی : >

مشخصات
نام و نام خانوادگی
ایمیل یا شماره تماس
کد امنیتی

تیم کوک در تیم نوآوری کاخ سفید

tuesday 28 march 2017منبع :‌ آی تی ایران تیم کوک: هیچ کس نمی‌تواند با عقب نشینی، مشکلات دنیا را برطرف کندرئیس جمهور ایالات متحده قرار است گروه جدیدی را  تحت عنوان دفتر نوآوریهای آمریکایی کاخ سفید the white house office of american innovation تشکیل ده

رزرو رستوران با اینستاگرام

tuesday 28 march 2017منبع :‌ آی تی ایراناینستاگرام به زودی تبدیل به رقیب شرکت yelp (شرکت yelp.com سازنده اپلیکیشن موبایل yelp، دیدگاه‌های دیگران در مورد کسب و کارهای محلی مانند رستوران‌ها، کافه‌ها و… را پردازش و در اختیار کاربران دیگر قرار می‌دهد) خو

اپلیکیشن بلک‌بری برای محافظت گوشی از نگاه‌‌های کنجکاو

sunday 26 march 2017منبع :‌ آی تی ایران آیا تا به حال شده که احساس کنید فرد غریبه‌ای که کنار شما در مترو یا اتوبوس نشسته، تلاش می‌کند تا صفحه گوشی شما را دید بزند؟ همه ما این تجربه ناخوشایند را داشته‌ایم زیرا خودمان هم شاید روزی کاملا غیر ارادی! به گ

با قابلیت جذاب تکمیل خودکار نسخه Android O آشنا شوید

sunday 26 march 2017منبع :‌ آی تی ایران سیستم عامل اندروید او، فعلا در مرحله پیش نمایش برنامه نویسان قرار داردنسخه جدید اندروید تحت عنوان android o، اوایل هفته گذشته معرفی شد که البته فعلا در مرحله پیش نمایش برای برنامه نویسان قرار دارد اما یکی از قا

هک آیفون‌های قدیمی توسط سیا

sunday 26 march 2017منبع :‌ آی تی ایران پل و سازمان سیا هیچ کدام هنوز در رابطه با اطلاعات قدیمی و جدید منتشر شده ویکی لیکس نظری نداده‌انداسناد جدید منتشر شده توسط ویکی‌لیکس عنوان می‌کند آژانس اطلاعات مرکزی آمریکا(سیا)، آیفون‌های اپل و کامپیوترهای مک

با تقویم جادویی آشنا شوید!

sunday 26 march 2017 این تقویم درست مانند تقویم‌های کاغذی دیواری استتقویم جادویی eink ، گجتی است که مانند تقویم‌های سنتی به دیوار آویزان می شود و به کاربران کمک می‌کند تا مانند گذشته اتفاقات روزانه خود را مدیریت کنند. ظاهر این تقویم درست مانند تقویم‌

داستان پروفسور ایکس، نابغه‌ی هوش مصنوعی

sunday 26 march 2017منبع :‌ آی تی ایرانژیائو می‌گوید که autox تمایلی به تولید خودرو و رقابت با تسلا نداردبهار سال 2016، دکتر ژیانگژیون ژیائو (xianxiong xiao) که با نام مستعار پروفسور ایکس در میان کارکنان و دانشجویان محبوبیت پیدا کرده، از سمت خود به ع

همکاری مایکروسافت و تویوتا روی سیستم خودروی هوشمند

saturday 25 march 2017منبع :‌ آی تی ایران شرکت مایکروسافت در حوزه توسعه تکنولوژی‌های آینده در حوزه خودروسازی نیز فعالیت‌هایی دارد و شرکت خودروسازی تویوتا به این دلیل، به شرکت مایکروسافت یک تشکر حسابی بدهکار است. طبق گزارش automotive news reports، مای

وای‌فای ناشناس ابزاری برای سرقت اطلاعات کاربران نوروزی

saturday 25 march 2017 رئیس پلیس فتا استان سمنان به مسافران نوروزی که در طول مسیر و یا اماکن عمومی از اینترنت رایگان استفاده می‌نمایند هشدار داد و گفت: کاربران مراقب شکارچیان آنلاین باشند.   پایگاه اطلاع رسانی پلیس فتا: سرهنگ سیدعلی میراحمدی در راستا

فروش محصولات جدید اپل آغاز شد

saturday 25 march 2017منبع :‌ آی تی ایرانفروشگاه آنلاین apple store دوباره آغاز به کار کرد و این یعنی آخرین محصولات اپل بالاخره برای خرید علاقه مندان عرضه شدند و تمام علاقه مندان این برند می‌توانند از حالا سری قرمز رنگ آیفون 7، آیپد 9.7 اینچی، و آیفو

مطالب سایت

تمامی اخبار دانش نیوز بدون دخالت انسانی و توسط موتورهای جستجوگر جمع آوری میشود و دانش نیوز در قبال محتوای اخبار هیچ مسئولیتی ندارد.